1秒广告卖出22万美金美国“春晚”超级碗为何能碾压NBA总决赛

对全世界爱好橄榄球的人而言,这一天无疑是一年一度的狂欢节。而在巨大的关注度下,超级碗也是名副其实的聚宝盆。据报道,今年NFL仅从赛内广告一项中就能收入近五亿美元。

在北京冬奥火热进行之际,大洋彼岸也有一场比赛万人期待。北京时间2月14日,有“美国春晚”之称的NFL(职业橄榄球大联盟)年度冠军赛——超级碗拉开帷幕。最终,主场作战的洛杉矶公羊以23对20击败了辛辛那提猛虎,时隔23年再夺超级碗冠军。

本届超级碗还有一大看点,就是首位华裔球员迟友骏的登场。现年25岁的迟友骏,在2019年NFL选秀大会中被洛杉矶公羊队选中。本次亮相超级碗,既是他的个人首秀,也是华裔球员在NFL百年历史上的首秀。

超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行,这一天也被称为“超级碗星期天”。对全世界爱好橄榄球的人而言,这一天无疑是一年一度的狂欢节。而在巨大的关注度下,超级碗也是名副其实的聚宝盆。据报道,今年NFL仅从赛内广告一项中就能收入近五亿美元。

作为美国国民级运动,美式橄榄球受众基础广泛。而NFL的年度总决赛,也就是超级碗,从来都是“全民大事件”。

超级碗有多火?有着“单板滑雪之王”之称的美国名将肖恩·怀特在2月11日参加完北京冬奥会U型场地技巧决赛后,就火速回到美国洛杉矶,并出现在超级碗现场。

本届超级碗是第56届,举办地为位于洛杉矶的SoFi体育场。这座新建的体育场于2020年9月正式开放,是全球造价最贵的体育场。据报道,SoFi体育场的建造成本约为55亿美元(约合人民币349亿元),场馆常设观众席7万余个,但在大型赛事期间可以扩充至10万席。

除了本届超级碗,SoFi体育场也将成为2026年世界杯和2028年洛杉矶奥运会的比赛场地。

能在最顶级赛场举办的比赛,自然有最顶级的关注度。事实上,超级碗多年来都是全美收视率最高的节目。奥斯卡颁奖礼、NBA总决赛都被其远远甩在身后。2021年奥斯卡颁奖礼吸引了923万美国观众收看,而同年超级碗的收看人数则超过1.1亿。

据统计,从2011年开始至今,除了2019年的9840万人次,其余每一年超级碗都有超1亿人观看。

近十年,面对流媒体的冲击,电视正在经历快速转型,但NFL仍然是美国传统电视网络的收视率基础保障之一。据NFL表示,2021年NFL常规赛的收视率比2020年整体上升了约10%,每场比赛平均能吸引1710万名观众。

强悍又持久的收视率表现,使得超级碗的广告成为实至名归的香饽饽。福克斯体育前高管帕特里克·克拉克斯在接受媒体采访时表示:“由于流媒体和社交媒体的出现,注意力的分散使得超级碗比以往任何时候都更加重要。如果企业与NFL有业务往来,并且在超级碗期间做广告,那就是一个线年的超级碗上,获得一个30秒的广告席位需要花费多少钱?答案是至少650万美元,平均一秒约22万美元(约合人民币137万元)。

据报道,早在1995年,超级碗广告(30秒广告,下同)就突破了100万美元,随后在新千年攀升至200万美元。2010年开始,超级碗广告价格急速上涨,2017年涨升至 500 万美元。

由于疫情影响,2021年超级碗广告的平均价格首次出现下跌,为550万美元,较疫情前的2019年下降了10万美元。今年则强势反弹,30秒广告平均售价暴涨至650万美元。

根据研究公司Kantar的数据,即使降价,去年超级碗仍有4.345亿美元的赛内广告收入。这一数字远超NBA总决赛,仅次于同年举办的东京奥运会。

据悉,今年超级碗期间的广告数超过120个,其中多个时段售价突破700万美元,并早早售罄。据转播商NBC,今年约有30个广告商是新公司,占比高达40%。在广告类别中,既有商业广告,也有影视预告片。漫威影业给其今年即将上线的多部影片投放了预告片广告,环球影业则给其《侏罗纪世界3》投了长达1分30秒的预告片,重视程度可见一斑。

除了比赛本身和广告,超级碗还有其最为人称道的现场表演环节——中场秀。表演者需要在上亿人的注目下奉献点燃全场的12分钟现场表演。回顾历年表演嘉宾,迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、酷玩乐队等均登上过中场秀舞台。今年的中场表演嘉宾Dr. Dre、Snoop Dogg、Lamar、Eminem、Mary J. Blige均为美国说唱界的巨星,五人合计拿下了43座格莱美奖。

中场秀表演往往也是收视高峰段,因为此时许多非橄榄球迷会因为巨星表演嘉宾的演出而选择观看实时演出,所以这一时段的广告也极度抢手。值得一提的是,这些巨星在超级碗的演出是没有酬劳的,能受邀在中场秀表演已经成为表演者的一种荣耀。

在媒体渠道多元化的当下,企业主们想要通过一种渠道发声而天下知的时代已经一去不复返。具备强大IP属性和用户黏性的“大事件活动”自然成为其全力争取的新赛场。奥运会是这样,超级碗也如此。

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